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耐克將定製服務NIKEiD搬至線下 想保持“酷”的形象

作者:看污片神器app有哪些製衣 關注: 時間:2017-09-07 15:30

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 個性,個性,個性。耐克仍然還在想辦法讓自己保持關於“酷”的形象。這似乎是它所剩不多的法寶了,根據NPD Group的數據顯示,今年5月耐克在美國的市場份額相較2016年從35.9%下滑至34.7%。再看看它的老對手阿迪達斯,憑借爆款策略,它的市場份額在一年時間內增長了近兩倍(從6.3%支11.3%)。

  最近的一個嚐試發生在紐約。在紐約的Nike By You Studio,耐克公司正在計劃將自己推行已久的線上定製服務NIKEiD搬至線下。這個品牌與創意代理公司Wieden+Kennedy’s The Lodge合作,設計了一個全新的定製化體驗項目。The Lodge是創意熱店Wieden+Kennedy的一個技術創意部門,它們在這次的項目中使用了AR技術。

耐克

  耐克位於紐約的Nike By You Studio。

  這個定製過程大概是這樣的,耐克提供了一個Nike Presto X鞋款的模型,你穿上之後可以選擇鞋麵的顏色,耐克標誌的顏色。然後設備會通過投射影像在模型上呈現你的選擇。而且耐克很自信地說它隻需不足90分鍾便可完成並領取。通常NIKEiD需要一周左右的時間。

  當然,在現階段Nike By You Studio更像是一個推廣行為。耐克需要不斷製造一些話題來讓人們持續關注它。定製服務的鞋款是Nike Presto X,它是耐克最近主推的一款新鞋,或許耐克也期待它可以上演變身爆款的故事。而且隻圍繞一款球鞋進行定製,那麽90分鍾的製作時間,事實上並不是什麽難事。

  Nike By You Studio目前隻向受邀的Nike好友、家人以及Nike+的會員開放。

耐克

  借助AR技術實現線下定製體驗。

  或許可以從耐克最近的一些舉動看到它似乎正在急於強調“個性”這件事。如今在線上的NIKEiD專區內,幾乎所有非限量版鞋類你都可以選擇進行定製。而耐克還在新發的Nike Gakou Flyknit係列上留出了足夠的空間,讓消費者可以自己選擇個性化處理這鞋款的標誌特色。而競爭對手阿迪達斯,去年也在美國官網上悄悄上線了類似的定製服務,但推廣力度並未如耐克這般。

耐克

  你可以在Nike Gakou Flyknit上決定“耐克”出現的方式。

  對於球鞋愛好者(sneaker)來說,球鞋的價值或許來著兩方麵,一種是被圈子內大神熱捧的鞋款,而且通常買不到的稀缺性更讓其溢價。一種是足夠體現自己的個性與品位的鞋款。定製化服務或許可以滿足他們後一個需求。耐克似乎也可以以此來提供一些新鮮。

  “酷”從來都是耐克的核心競爭力之一,雖然很遺憾最近幾年它沒有很好地表達出來。現在它把決定權留給了自己的消費者。

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